日前，百威亚太推出售价高达1588元的“飞兔腾跃”限量版啤酒，限定只有5000份。
兔年新程臻启，百威大师联袂国潮艺术家张博，甄呈限量5000席位传世酿藏——百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版礼盒，以飞兔腾跃之姿，传瑞兔呈祥之寓，跃然开局。献礼兔年，创新双桶陈酿，木中萃酒，缔造感官腾跃的新旅程。
百威在1995年进入中国市场后，就非常注重与中国在地文化的结合，让人印象深刻的是其与中国春节文化相结合的红运瓶，近年来更是推出了百威大师臻藏啤酒超高端限量版，带动了国内啤酒行业的高端化进程。
(资料图片仅供参考)
继去年的“百威大师传奇虎年限量版”后，今年百威大师联袂国潮艺术家张博共创飞兔腾跃限量版礼盒——百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版礼盒，以瑞兔呈祥之寓献礼新年，限量5000席位。
让消费者一眼就能感受到足够的仪式感和高级感，瓶口饰以真金镀造的玲珑飞兔，礼盒中还包括了头层牛皮杯垫、进口温感变色水晶杯。
有网友评论称“喝不起”，“纯粹是交智商税”，“百威吃相太难看”。
实际上这并非百威首次推出“纪念版”啤酒，去年春节前，百威就曾推出了“传奇虎年”限量版，价格同样为1588元，不过效果一般，反而遭到了不少网友的吐槽，当时有人直言这是“智商税”，还有评论批评百威是“按毫升卖的”。
在百威京东自营店中，官宣售价高达1588元的“飞兔腾跃”，现在只要1118就能买到，且未有销售后评论。而去年的超高端“传奇虎年”限量版，售后默认评论仅为67个。在淘宝店铺中查询发现仅有2家店铺在售，只有一家月销量显示为2。
发现百威中国京东自营店上架了一款飞兔腾跃“大师传奇”限量版啤酒，容量为798ml，保质期为1年，售价高达1588元/瓶。这已经不是百威一次推出千元生肖限量酒了，2022年1月推出的虎年限量版啤酒同样高达1588元/瓶。
1588元/瓶的价格直超1499元的飞天茅台，真的能卖得出去吗？就这一价格咨询客服，客服也只是表示，该款商品的定价是根据市场的需求和生产成本来的，至于需求和成本如何，客服没有进一步说明。
酒企卖千元啤酒的时候究竟在卖什么？此前中国食品产业分析师朱丹蓬就曾表示，千元啤酒真正的意义不在于啤酒花、麦芽度、泉水，而是让别人有话题感，能上热搜，说白了就是吸粉的一个营销方案。
而这款号称“限定臻藏5000席位”“荣获吴晓波频道90门社群之夜倾情推荐”的高端啤酒营销效果如何呢？在各社交平台发现讨论人数寥寥，商品销售后台的评论数为零。网上除了几篇宣传通稿外，几乎没有消费者参与发声，如此营销效果百威满意吗？
但值得一提的是，在国内中高端啤酒市场占有率上，欧睿数据显示，2021年市场销量规模约为1583万千升，占整体销量的38.2%。其中，2019年到2021年，百威亚太在中高端市场占有率，从39.4%下降到37.6%、37%。同行业中，华润啤酒在高端市场的份额从2019年的3%增加到2020年的3.2%，嘉士伯从14.5%上涨到15.9%。到了2021年，受产业高端化影响，各大啤酒企业纷纷发力高端市场，华润啤酒在中高端市占率上升至12%，重庆啤酒在嘉士伯助力下享有14%市占率，青岛啤酒中高端市场占有率上升至约27%。唯有百威亚太在中高端市场占有率是下滑状态。
社交平台上虽然百威亚太超高端啤酒引起网友围观不少，但现实中，似乎仍处于“没有销量”的尴尬局面。在百威京东自营店中，官宣售价高达1588元的“飞兔腾跃”，现在只要1118就能买到，且未有销售后评论。而去年的超高端“传奇虎年”限量版，售后默认评论仅为67个。
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