天天观点：维密母公司内部信：维密秀已在美国广播公司播出近20年

据CNBC消息，5月10日，维密母公司L Brands CEO Les Wexner在公司内部信中称，维密秀已经在美国广播公司（ABC）和哥伦比亚广播公司（CBS）播出近20年了，但网络电视如今已经不再适用于维密秀。他表示，将创造一种新的活动形式来代替。

“时尚是种不断变化的事业，我们必须进化和改变才能成长。”Wexner在内部信中说。

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截至目前，L Brands发言人和ABC、CBS均未对此事作出评价。

维密秀全称为维多利亚的秘密时尚秀，是美国内衣品牌维密主办的年度时尚表演。秀上主要展示维密产品，并有艺人歌手表演，每年还会依据当年主题推出不同的舞台设计。

维密秀自1990年代起便会定期在纽约举行。随着维密秀在全球的知名度增加、维密品牌的全球扩张，维密秀还在2016年前往巴黎举办，次年又来了上海。这几十年间，因维密秀火起来的模特还会被称为“维密天使”，引领了这一代女性对于身材标准的审美风潮。

但近两年，随着维密的销量下滑，以及女性对于身材多样化的认知增加，维密秀开始失去吸引力，关注度变得越来越低。

据CBS的收视数据显示，2017年在上海的大秀收视率较2016年下跌了将近30%，观众总数不足500万人。而2018年的大秀电视收视率更是创历史新低，仅有327万人次，不及2011年巅峰时期观看人数的三分之一。

《华盛顿审查者报》曾在2017年发布过一篇名为《我们不想要公众面前的维密大秀——我们只想要私人的内衣》的评论文章，文中指出，维密性感营销的手段并不复杂。问题在于，当品牌将大秀看做是公司的首要营销噱头时，现实中的消费者并不会因为大秀而想到维密的产品。换句话说，就是转化率低。

而业绩方面，2018年前三季度维密的销售额同比下跌0.7%至15.3亿美元，可比销售额跌幅为2%，营业利润则大跌89%至1420万美元。这种下滑态势至少已持续了5个季度以上。

这期间，L Brands的增长领头羊已经从维密变成了身体护理品牌。

现在，L Brands正在采取一些激进策略寻求止损，例如关闭一些维密的店铺、重塑Pink系列等，新CEO John Mehas的上任也将带来一些新改革措施。