每日观察!15年茅台酒包装升级

(资料图片仅供参考)

近期，新版15年茅台酒正式上市。相比老版本的15年茅台酒，新版本的15年茅台酒在包装细节上进行了多处调整。

首先，新版15年茅台外盒包装尺寸上更小。据悉，与老版本相比，外盒的长度减少了1.5cm，高度也减少了2cm。新版本的15年茅台酒外盒包装图案更加简洁，其中正面“飞天仙女”图案由老版的黑色线条变更为金色线条。“贵州茅台酒”五个大字的底纹由原来的扁平化视觉调整为了更加具有空间感的底纹。下方的“15年”字样变更为“15”，这也是顺应行业管理的举措。

打开酒盒，老版本15年茅台酒配有酒、防伪识别器、酒爵、防伪手册、宣传手册，新版本的15年茅台酒则把防伪手册与宣传手册集合成了产品手册，产品手册里的内容也做了调整和优化。

15年茅台酒的酒瓶的变化，大的在于酒标的色泽变化，老版本的色泽饱满古朴，新版本则采用了相对低饱和度。商标文字设计上，新版本的15年茅台酒更加简约，并配以威妥玛式拼音法的英文名，正标顶部的海蓝标变更为“飞天标”，正标15采用了凹印潜影图文等。酒瓶背标的变化较为简单，图案版本由原来采用五角星包围变更为双龙环绕，色彩上也是采用低饱和度。

值得关注的是，酒瓶背标文字内容上，老版本在酒体陈述内容上有“以15年以上基酒为主，精心勾兑而成”，新版本则调整为“陈年贵州茅台酒以酒龄不低于15年的基酒精心勾兑而成”。短短几个字的变更，表明了茅台酒厂对陈年系列更加明确的界定。（来源：国酒酱香）

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