精彩看点：2023年，高线光瓶酒迎来何种发展契机？

2月9日，五粮浓香系列酒推出的新品尖庄荣光，定价59元，抢位光瓶酒新的黄金分割点，象征着由名酒的光瓶酒大时代正在来临。

【资料图】

现如今，光瓶酒向上跃升的窗口期已经打开，据统计，2021年光瓶酒市场规模已经接近千亿，并且到2025年，有望达到1500亿，年增长率将保持15%以上。光瓶酒的发展令高线光瓶酒市场加速崛起，名酒品牌不断布局50-100元价位段，市场竞争渐趋白热化，除了名优酒企在声势浩大的推出产品，众多区域酒企也在不断加码光瓶酒，提升市场竞争力。在市场发展向好的2023年，高线光瓶酒再度迎来新的发展契机。

突飞猛进，高线光瓶酒发展进入“快车道”

千亿光瓶酒赛道竞争正在加剧。根据中国酒业协会市场调查报告显示，光瓶酒行业自2013年驶入快车道，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，预计2022年~2024年保持16%的年增长速度，2024年市场规模将超过1500亿元。

光瓶酒在市场规模扩大的同时，已经开始呈现出从低端、低价位向名酒高价位、高性价比转移的趋势，在消费升级趋势下，随着我国居民人均收入和消费力不断提高，光瓶酒价格带从原来的十几元逐渐上涨至百元。经历了以老村长酒为代表的光瓶发展时代、以牛栏山为代表的品牌整合时代之后，头顶山西汾酒名酒光环的玻汾近年成为市场宠儿，带动光瓶酒消费跃升至50元左右中档价位，光瓶酒品类进入了量价齐升的黄金时代，已逐渐撕下“低价”、“低端”、“接地气”的标签，价量双重驱动光瓶酒市场规模升级。

安信证券的研报指出，当前40元的光瓶酒正加速替代50—60元的盒装酒，未来，随着消费意识进一步升级，光瓶酒有望突破50元以内的价格区间，逐步向50—100元价格带发力。

2023年，为什么是高线光瓶酒发展的重要时机？

首先，从市场来看，上世纪，光瓶酒在中国白酒市场中是市场主力，直到2000年以后随着经济的腾飞，白酒消费场景才发生变化，众多酒企重心从光瓶酒转移到了高端盒装酒，而由于近几年酒行业受到疫情影响，我国经济又进入了一种低迷状态，导致消费者的消费热情降低，消费场景发生变化，大众白酒消费群体已不再一味地追求面子消费，而是更注重理性消费和品质消费。虽然现在品牌理念的消费习惯依然存在，但消费者对于高大上的包装已经不再盲目追求。所以现在品质白酒“光瓶化”已得到广大消费者的认同，消费者消费理念也正逐渐趋于成熟。

在此背景下，不少名优酒企推出光瓶酒产品来适应新周期的市场趋势，借助名优酒企在技术和生产方面的优势，为市场带来一个又一个高线光瓶酒产品，在确保品质的前提下快速提升光瓶酒的档次。随着未来我国经济复苏，光瓶酒市场的竞争将更加的激烈，在酒企的带领下，会有酒企都会不约而同地加码光瓶酒赛道，高线光瓶酒市场将逐步“内卷”。

其次，去年6月，“新国标”正式实施，新国标对“白酒”“以粮谷为主要原料，以大曲、小曲、麸曲、酶制剂及酵母等为糖化发酵剂，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、勾调而成的蒸馏酒”的定义，令光瓶酒市场将开始向品质看齐，那些影响行业发展的低质光瓶酒将被淘汰出历史舞台，进一步促进了高线光瓶酒的快速发展，同时也有利于打破消费者对“光瓶酒就是酒精酒”的固有认知。

第三，光瓶酒的消费场景多为自饮，与高端盒装酒相比，礼品属性和社交属性较弱，比较适合当下年轻人的生活方式，随着饮酒年轻化趋势和90后等新生代群体成长壮大，光瓶酒品类迎来新的消费群体，90后占比已达到23%，而也正是这一类消费群体，赋予了光瓶酒新的想象空间，个性化、时尚化、轻奢化的需求使其社交属性增强，一方面，疫情对消费场景的影响越来越少，更多的年轻人恢复社交，另一方面，备受年轻人喜爱的光瓶酒在走向品质化路线，很可能对一代主力消费军产生很大影响，对高线光瓶酒未来的市场发展意义重大。

2023年，随着消费场景的恢复，以及大众消费升级趋势明朗，中国白酒发展已进入了新的十字路口，而光瓶酒的大时代也正缓缓拉开帷幕，高线光瓶酒市场的未来，值得期待。（来源：大家酒评）

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