世界今日报丨光瓶酒浪潮兴起，哪类产品潜力强？

近年来，曾经作为“低端廉价”代名词的光瓶酒，随着消费者对白酒价格、品牌、品质、包装的重视，发展速度高歌猛进，无论是品牌、品质，还是价位、场景都在发生着革命性的变化，进入了新的生态环境中，“光瓶酒”开始不再意味着“低端”，在一二线名酒带动下，中端、次高端、高端、超高端价位纷纷上移，使得中低端商务消费从100-150元升级到200-300元，给光瓶酒让出了升级空间。

从2013年起，光瓶酒的市场规模自352亿元增长到2021年的989亿元，复合增速率高达13.8%，2022到2024市场预计保持16%的年增长速度，2024年市场容量预计将超过1500 亿元，未来十年将会突破2000亿元。光瓶酒市场的持续扩容，向着跨价位、跨品类、跨消费、跨场景加速发展。种种迹象表明，光瓶酒迎来了大品类繁荣期，已经进入到了“名优新”时代。

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那么，这么多的光瓶酒产品，哪类产品未来后劲足？在笔者看来，目前市场上所热卖的光瓶酒，主要有两类产品潜力十足。

一类：有名酒“光环”的高线光瓶酒产品

艾媒咨询预计，到2025年，中国白酒市场规模将达9500亿元，而光瓶酒的市场规模将占到整体体量的九分之一。对面这一千亿级“超级赛道”，近年来，五粮液、泸州老窖、汾酒、舍得等名酒纷纷加码，高线光瓶酒的天花板被不断刷新。

与此同时，在经济发展领域，“高端化”成为热词。在不同行业、不同品类中，企业蜂拥进军高端市场的现象十分常见，从白酒产业的现状来看，高端酒在量价齐升，次高端持续扩容，甚至原来百元价位的产品也在不断升级，光瓶酒市场跨过50元门槛，这些“向上升”的趋势没变。招商证券的首席分析师李佳琪也曾表示，光瓶酒进入了新旧更替的时代，高质高价的光瓶酒将取代低质低价的光瓶酒，光瓶酒市场将由1向2跨越。所以在未来，带有名酒“光环”的高线光瓶酒的潜力将会很大。

第二类：新锐光瓶品牌中的佼佼者

以品质为核心的消费升级带来了理性的、个性化的消费理念，而这种新的理念，带来了新消费群体的兴起和新锐光瓶酒品牌的崛起。一方面，对于当下的光瓶酒产品来说，时尚的外观已经成为产品重要元素之一，并且在终端正在成为产品和消费者沟通的一道防线，在这个方面，新锐品牌由于没有产品设计的固有印象，因此很容易打破常规，建立新的产品视觉记忆点，来吸引年轻消费者。另一方面，无论是国家战略，还是行业发展，健康已经成为不可逆转的大趋势。近年来，众多酒类品牌更是深耕健康领域，作出众多表达，和设计创新一样，新锐品牌也没有固定的“口味”限制，这也会成为新锐品牌努力的一个有效方向。

目前，以光良、江小白为代表的新锐光瓶品牌，精准锁定目标消费群体，通过赋能品质、创新营销内容、建立线上＋线下立体化营销体驱动化市场规模性增长，新锐的思想和一大波消费潜力十足的年轻消费者，发展前途可谓是不可估量。

如今，光瓶酒已告别名酒缺位、低端价廉的过去，正向着品质化、品牌化、集中化的明天迈进，依然是酒类产业发展不可忽视的一个品类，随着光瓶酒消费红利不断释放，未来差异化的产品一定会出现，并且光瓶酒肯定会向更高端、更具有特色的方向升级迭代。

不过，光瓶酒品类的门槛低，竞争者众多。后进者的机会在于细分品类，企业没有名优特质，就要做“新”与“特”，才能真正赋予创造新的价值。没有改革、变革和转型，没有向品质、时尚化、内容化、品牌化转型的企业，未来很危险，有可能被淘汰掉，所以对于酒企来说，必须紧抓发展的趋势和机遇，成为黑马，成为主流企业，才能成为长久品牌。（来源：大家酒评）

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